从“吉林大米”到“舒兰大米” 吉林粮食品牌建设使出新打法

发布时间：2023-10-27 13:01:35

编辑:

来源:中国网财经

字体：大中小

中国网财经10月26日讯(记者李春晖)吉林大米中的“优等生”——“舒兰大米”进京啦!10月25日-26日，以“人间烟火气舒兰好大米”为主题的吉林粮食品牌暨舒兰大米北京推介系列活动成功举办。

超大型城市北京素来是大米品牌的必争之地。这是吉林粮食品牌第四次在京举办推介会，却是首次以区域品牌“舒兰大米”作为主打品牌，而不是以家喻户晓的公用品牌“吉林大米”。这其中有什么样的考量?是否意味着吉林粮食品牌建设转型新打法?又会给其他粮食品牌带来哪些启示?

产销对接会现场(主办方供图)

公用品牌红利“下沉”，培育区域头部品牌

吉林省地处世界著名的“黄金水稻带”和“黄金玉米带”，肥沃的土地、充沛的水源、充足的光热条件，孕育出品质上乘、营养丰富、行销全国的吉林好粮。

然而在2013年吉林省启动粮食品牌建设之前，老百姓对其知之甚少。“那时候我们出去跟消费者交流，问他们吉林大米好不好吃，那回答让我们哑口无言，人家反问我‘你们吉林还产大米呢?’”吉林省粮食和物资储备局二级巡视员张长城在接受中国网财经等媒体采访时，讲述了吉林大米品牌建设起步初期的艰辛。

吉林省在2013年开始启动吉林大米品牌建设，并于2015年驶入快车道。十年来，吉林省委、省政府全力推进吉林粮食品牌建设，通过实施树品牌、建联盟、订标准、搭平台、拓渠道“五个一”工程，到开展优势品牌创建、良种选育、龙头培养、产业融合、质量管控、渠道拓展“六大提升行动”，吉林粮食品牌建设正在从“量的发展”向“质的飞跃”转变。如今，“吉林大米”已经成为家喻户晓的粮食公用品牌。

在公用品牌建设取得显著成果之后，下一步就是考虑如何将品牌红利“下沉”，让“吉林大米”旗下的更多微观主体分享到红利。

此次“舒兰大米”进京，正是“吉林大米”向下释放品牌红利的切实举措。张长城表示，此次北京推介活动，代表着品牌建设打法的一个转型，过去侧重“吉林大米”核心品牌的宣传和落地，如今要通过释放核心品牌红利，培育、壮大区域品牌和头部企业品牌，以此推动吉林品牌的整体跃升。

舒兰大米作为吉林大米公用品牌的优势区域品牌，有非常突出的特色和优势：外观晶莹，米粒饱满，色泽洁白鲜亮，质地松散，蒸煮时饭香四溢，且软硬适中，富含人体所需的多种氨基酸，成就了“润、糯、香、甜”的最佳品质。